KENNIS · VINDBAARHEID
Hoe kom je hoger in Google als vakbedrijf?
Voor een lokaal bedrijf zit de winst in vier dingen: een volledig ingevuld Google-bedrijfsprofiel, een aparte pagina per dienst die je echt doet, je werkgebied in de woorden die klanten intypen, en reviews op een plek waar Google ze ziet. De techniek van je website komt pas daarna. Per punt lees je wat je er zelf aan kunt doen.
1. Je Google-bedrijfsprofiel telt zwaarder dan je website.
Zoekt iemand op "tegelzetter Breda", dan staat er bovenaan een kaartje met drie bedrijven. Dat kaartje komt uit je Google-bedrijfsprofiel, en dat profiel is gratis. Wie in het kaartje staat, krijgt de telefoontjes.
Wat er meestal misgaat: het profiel bestaat wel maar is half ingevuld. Geen diensten aangevinkt, geen werkgebied ingesteld, drie foto's van vier jaar oud, openingstijden die niet kloppen. Vul alles in, zet er elke maand een paar foto's van echt werk bij, en reageer op elke review. Google ziet zo dat er iemand achter het profiel zit, en een profiel dat bijgehouden wordt komt hoger dan een profiel dat stilstaat.
Of je een profiel nodig hebt en wat het kost, lees je in heb ik een Google-bedrijfsprofiel nodig. Daar staat ook wat je doet als je vanaf je woonadres werkt.
2. Geef elke dienst een eigen pagina.
De meeste vakbedrijven hebben een pagina "Diensten" met een opsomming. Google kan daar weinig mee, want de bezoeker zocht op "douche betegelen" of "keuken op maat". Eén onderwerp per pagina, met de zoekvraag als titel, verslaat een verzamelpagina bijna altijd.
Zet op elke dienstpagina hetzelfde rijtje: wat het is, wat het ongeveer kost, een project dat je zo hebt gedaan, wie het uitvoert en hoe iemand contact opneemt. Waarom juist die punten, lees je in waarom krijg ik geen aanvragen via mijn website.
3. Noem je werkgebied zoals klanten het intypen.
"Wij werken in de regio" zegt een zoekmachine weinig. De plaatsnamen die je klanten gebruiken, zeggen hem veel meer. Noem de plaatsen waar je daadwerkelijk komt, en koppel ze aan echt werk: een afgeronde klus in Princenhage doet meer voor je vindbaarheid in Princenhage dan tien keer het woord Princenhage.
Maak geen dertig plaatsnaampagina's die verder hetzelfde zijn. Google noemt dat misbruik en behandelt het zo. Maak een pagina per plaats alleen als je daar ook echt iets te laten zien hebt.
Hoe ver dat reikt, zagen we bij een klantsite: binnen de eigen provincie haalde hij achttien keer de top tien, met een plaatsnaam daarbuiten geen enkele keer. Meer daarover in heeft SEO zin voor een klein bedrijf.
Eigen meting
| Zoekopdracht met | Aantal | Gem. plek | Top tien |
|---|---|---|---|
| Een plaats in zijn eigen provincie | 137 | 22,8 | 18 keer |
| Een plaats buiten zijn provincie | 14 | 55,4 | geen enkele keer |
4. Vraag reviews op de plek waar ze meetellen.
Een compliment in een appje is fijn, alleen ziet Google het nooit. Vraag na elke afgeronde klus om een review op je Google-profiel. Het beste moment is de dag van oplevering, als de klant nog in de nieuwe badkamer staat. Zet de mooiste reviews daarna ook op de dienstpagina waar ze bij horen. Een losse reviewpagina wordt weinig bezocht.
Let op als je reviews via een widget toont. Van dertien Nederlandse vakbedrijfsites die we bekeken, stonden ze bij twee alleen in zo'n widget: de bezoeker ziet ze, Google en AI-assistenten niet. Hoe je dat in een minuut zelf nagaat, lees je in hoe je reviews krijgt en waar je ze neerzet.
Klanten vragen het ook aan ChatGPT.
Een deel van je klanten stelt zijn eerste vraag aan een AI-assistent. Die geeft één antwoord en noemt daarin een handvol bedrijven: de bedrijven waarvan de site de vraag concreet en controleerbaar beantwoordt. De vier punten hierboven helpen daar ook. Hoe dat werkt staat in onze gids over AI-vindbaarheid, en we hebben het voor Nederlandse vakbedrijven zelf gemeten.
Zelf doen kost een uur per week.
Dit kun je allemaal zelf. Reken op een middag voor je bedrijfsprofiel, en daarna ongeveer een uur per week: één dienstpagina schrijven, foto's van de laatste klus erbij, één review vragen. Het werkt als je het volhoudt, en daar gaat het meestal mis: in de drukke week erna.
l3art neemt dat volhouden over: elke week pakken we de belangrijkste kans op je site op, bouwen wat nodig is en houden bij wat het oplevert. Doe je het liever zelf, dan heb je aan de vier punten op deze pagina genoeg.
Vragen over hoger komen in Google.
- Hoe lang duurt het voordat je hoger in Google staat?Voor je eigen bedrijfsnaam en je Google-bedrijfsprofiel gaat het snel: dagen tot weken. Voor zoekvragen waar concurrenten al jaren op staan, praat je over maanden. Wie je binnen twee weken een eerste plek belooft op een drukke zoekterm, belooft iets wat hij niet in de hand heeft.
- Moet ik betalen voor Google Ads om hoger te komen?Nee. Advertenties en organische posities zijn twee gescheiden systemen; adverteren maakt je organische positie niet beter. Advertenties zijn wel bruikbaar om te testen op welke zoekvragen mensen daadwerkelijk klikken en bellen, voordat je er pagina's voor bouwt.
- Werkt een blog nog voor een tegelzetter of stukadoor?Alleen als het antwoord geeft op een vraag die iemand echt stelt vlak voor hij belt. Tien algemene stukken over 'de voordelen van tegels' doen niets. Eén pagina die uitlegt wat een badkamer bij jou ongeveer kost, doet wél iets.