KENNIS · LOKAAL GEVONDEN WORDEN

Heb ik een Google-bedrijfsprofiel nodig, en wat kost dat?

Het profiel kost niets. Google schrijft het zelf: ja, u kunt kosteloos een bedrijfsprofiel maken en uw bedrijf op Google vermelden. Of je er een mag hebben hangt af van één regel: alleen bedrijven die persoonlijk contact hebben met klanten komen in aanmerking. Een vakbedrijf dat bij mensen thuis komt, voldoet daaraan; een bedrijf dat alleen online actief is niet. De kosten zitten dus niet in het profiel, maar in het deel dat bijna elk Nederlands antwoord overslaat: of je site en je profiel elkaar herkennen. Van 13 Nederlandse vakbedrijfsites die wij op 13 september 2026 langs zes signalen legden, wijzen er 2 naar hun eigen bedrijfsprofiel, dragen er 4 hun adres én telefoonnummer op één machineleesbare plek, en noemt geen enkele zijn profiel in de sameAs-lijst van de eigen code.

Wij zakken daar zelf op twee van de zes cellen, en dat staat verderop met datum erbij. Op welke plek een bedrijfsprofiel in het grotere geheel staat, beschrijven wij in ons antwoord over hoger komen in Google als vakbedrijf, waar het profiel het eerste van vier punten is. Deze pagina gaat over de vraag daarvóór: mag je er een, wat kost hij, en wat moet er op je site staan om hem iets waard te maken.

Mag jij er een? Vijf regels van Google, letterlijk

Dit is het deel dat in geen van de drie best vindbare Nederlandse antwoorden staat die wij op 15 september 2026 volledig hebben gelezen. Ze leggen alle drie uit hoe je een profiel aanmaakt en zeggen alle drie dat het gratis is. Geen van drieën noemt de voorwaarden waaronder je er een mag hebben, en dat zijn precies de regels waar een vakbedrijf dat vanaf huis werkt tegenaan loopt. Hieronder staan ze letterlijk, met de vindplaats onderaan deze pagina.

• Regel 1

  Persoonlijk contact is de toegangseis. Google schrijft: “Alleen bedrijven die persoonlijk contact hebben met klanten komen in aanmerking voor een bedrijfsprofiel. Als uw online bedrijf geen fysieke locatie heeft die klanten kunnen bezoeken en u klanten niet persoonlijk bezoekt, komt uw bedrijf niet in aanmerking.” Wat dat betekent: Voor een tegelzetter, hovenier, stukadoor of dakkapelbouwer is dit een ja: je komt bij mensen thuis. Voor een webshop of een bedrijf dat alles op afstand doet is het een nee, en dat is geen formaliteit. Google zet het alternatief er in dezelfde helpsectie direct achteraan: “Ook als u niet in aanmerking komt voor een bedrijfsprofiel, kunt u uw bedrijf laten groeien met Google Ads, een gebruiksvriendelijk online advertentieplatform.”

• Regel 2

  Werk je vanaf huis, dan gaat je adres van het profiel af. Google schrijft: “Als u bijvoorbeeld een loodgieter bent en uw bedrijf runt vanaf uw woonadres, verwijdert u het adres uit uw bedrijfsprofiel.” Wat dat betekent: Dit is de regel die de meeste vakbedrijven aangaat en die in geen van de gelezen Nederlandse antwoorden staat. Je hebt het adres nodig om te verifiëren, en daarna hoort het weg. Wie zijn woonadres laat staan terwijl er geen klanten komen, staat in strijd met de richtlijn.

• Regel 3

  Je servicegebied heeft een grens. Google schrijft: “Zorg ervoor dat de grenzen van het totale servicegebied van uw profiel niet verder liggen dan ongeveer 2 uur rijden vanaf de locatie van uw bedrijf.” Wat dat betekent: Heel Nederland aanvinken omdat je in theorie overal komt, is dus geen slimme zet maar een overtreding van de richtlijn. Vanuit Noord-Brabant is twee uur rijden ongeveer het hele land minus Groningen en Friesland; vanuit een hoek van het land is het een stuk minder.

• Regel 4

  Geen postbus, geen virtueel kantoor. Google schrijft: “Postbussen of brievenbussen op een externe locatie zijn niet toegestaan. … Bedrijven met een servicegebied mogen geen vermelding voor een virtueel kantoor hebben, tenzij tijdens openingstijden personeel aanwezig is in dat kantoor.” Wat dat betekent: Een adres huren om er beter uit te zien, werkt tegen je. De uitzondering is smal en concreet: er moet tijdens de opgegeven openingstijden echt iemand zitten.

• Regel 5

  Geen bord aan de gevel? Dan ben je geen etalage. Google schrijft: “Als uw bedrijf geen permanente borden op locatie heeft, komt het niet in aanmerking als etalage en moet het worden vermeld als bedrijf met een servicegebied.” Wat dat betekent: Een loods op een bedrijventerrein zonder naambord is volgens Google geen bezoekadres. Kies dan bewust voor de servicegebied-vorm; dat is geen mindere variant, het is de vorm die bij je werk hoort.

Eén ding zit er niet bij, en dat is opzettelijk: nergens staat dat een bedrijfsprofiel verplicht is. Er is geen wet, geen keurmerk en geen regel die je ertoe dwingt. De vraag is dus niet of het moet, maar of je gevonden wilt worden door iemand die jouw vak plus zijn plaats intikt. Wil je dat niet, bijvoorbeeld omdat je agenda vol zit, dan is dit werk dat je kunt overslaan. Wanneer dat opgaat, staat in ons antwoord over wanneer vindbaarheid geen zin heeft.

Wat het kost: nul euro, en toch een prijskaartje

De kostenvraag heeft drie antwoorden die door elkaar lopen, en dat is waarom hij verwarrend is. Het eerste antwoord is hard: het profiel zelf is kosteloos, en Google zegt dat op twee verschillende plaatsen in zijn eigen woorden. In het helpcentrum staat dat u kosteloos kunt beheren hoe uw bedrijf wordt getoond op Maps en Zoeken; op de productpagina staat het als veelgestelde vraag, met het antwoord ja, u kunt kosteloos een bedrijfsprofiel maken en uw bedrijf op Google vermelden. Er is geen proefperiode, geen bovengrens en geen betaalde variant van het profiel zelf.

Het tweede antwoord is je tijd. Claimen en verifiëren is een half uur tot een uur werk, afhankelijk van of de verificatie per post, telefoon of video loopt en of er al een profiel bestaat dat je moet overnemen. Daarna is het bijhouden: een paar foto's van echt werk per maand, reageren op reviews, en je gegevens kloppend houden als er iets verandert. Dat is geen project, het is een gewoonte.

Het derde antwoord is wat anderen ervoor vragen, en daar geven wij bewust geen bedragen bij. Er bestaat een Nederlandse markt voor het beheren van iets dat zelf niets kost, en precies één van de drie best vindbare antwoorden publiceert daar bandbreedtes over: het artikel van Searchlab van 18 maart 2026, geschreven door Ruud ten Have, dat wij op 15 september 2026 hebben gelezen. Wij nemen die vijf bedragen hier niet over, om twee redenen die bij een prijs zwaarder wegen dan bij wat ook.

De eerste reden schrijft die bron zelf op: de tarieven zijn volgens het artikel “gebaseerd op marktonderzoek en onze eigen ervaring in lokale SEO-projecten”, zonder dat dat marktonderzoek ergens wordt aangewezen. De tweede vonden wij bij het nalezen. De goedkoopste categorie in die tabel is de categorie van de schrijver zelf; direct onder de bedragen staat: “Een AI-gedreven bureau zoals Searchlab combineert het beste van beide werelden: professionele kwaliteit tegen lagere kosten door slim gebruik van technologie.” Dat is een prijslijst met een eigen plek erin, geen meting van de markt, en wij zetten hem hier niet neer alsof het het tweede is. Om dezelfde reden staan de percentages die op deze vraag rondgaan hier niet: wij hebben ze niet gemeten en de bronnen die ze noemen wijzen ze niet aan.

Wat je zonder tabel wél kunt doen, is een offerte tegen het werk houden in plaats van tegen een bandbreedte. Een profiel bijhouden kost weinig uren zodra het staat: foto's van echt werk, reageren op reviews, en je gegevens kloppend houden. Vraag dus wat er in een maand gebeurt, hoe vaak dat gebeurt, waaraan je ziet dát het gebeurd is, en wat er gemeten wordt om te weten of het iets deed. Een bedrag zonder die vier antwoorden is niet duur of goedkoop, het is onbepaald. Dat is dezelfde toets die wij op onszelf toepassen; wat wij voor ons maandbedrag doen staat op de prijzenpagina, inclusief wat er níet bij zit.

De helft die nergens beantwoord wordt: kent je site je profiel?

Hier houdt elk Nederlands antwoord op. “Ja, en het is gratis” is het einde van de tekst, terwijl het profiel pas iets waard wordt als het bij jouw bedrijf hoort en niet bij een naam die toevallig lijkt. Google legt die koppeling langs de gegevens die op allebei staan: je bedrijfsnaam, je adres en je telefoonnummer, plus de link die je zelf legt. Dat is het enige deel van deze vraag dat van buitenaf te controleren is, zonder één aanname over posities.

Op 13 september 2026 hebben wij daarom dertien Nederlandse vakbedrijfsites opgehaald met een echte browser die doorscrolt, plus hoogstens drie doorgelinkte pagina's per site waarvan de link naar contact, over-ons of werkgebied wees. Het zijn dezelfde dertien sites als in onze meting van dienstenpagina's en onze meting van reviews, zodat de metingen naast elkaar te leggen zijn. Wij meten daarbij de site, nooit het profiel: zonder Places-sleutel weten wij niet of deze bedrijven een profiel hébben.

Er is één cel die wij apart noemen, omdat hij het duidelijkst laat zien wat er ontbreekt. Structured data kent een veld dat letterlijk bedoeld is om te zeggen “dit ben ik ook, ergens anders”: sameAs. Vijf van de dertien sites vullen dat veld, en ze wijzen naar Facebook, Instagram, LinkedIn of Werkspot. Bij geen enkele van de dertien staat het eigen Google-bedrijfsprofiel in die lijst. Het is niet de belangrijkste koppeling, en het is wel de goedkoopste: één regel in de code van je site, één keer.

En één cel die laat zien hoe de verwarring ontstaat. Op één van de dertien sites staan in de eigen code twee verschillende telefoonnummers, waarvan er één ook zichtbaar op de pagina staat en de ander nergens. Welk van de twee bij het bedrijfsprofiel hoort, is van buitenaf niet te zeggen. Dat is precies het punt: een machine die site en profiel naast elkaar legt, kan het ook niet.

Dezelfde meetlat op onszelf

Wij meten andermans sites en dan hoort die van ons er ook langs. Op 15 september 2026 hebben wij l3art.nl langs dezelfde zes signalen gelegd, op de rauwe ophaal zonder browser. Uitslag: adres leesbaar op de pagina ja, aantikbaar telefoonnummer ja, bedrijfsblok in de code ja, adres én telefoonnummer in dat blok ja. En dan de twee waarop wij zakken: er staat op onze site geen link naar ons eigen bedrijfsprofiel, en er staan geen openingstijden. Onze sameAs-lijst noemt Instagram en LinkedIn en niet ons profiel: dezelfde omissie die wij hierboven bij dertien anderen tellen.

Dat is geen bescheidenheid maar de stand. Wat er verder over ons zelf te controleren valt, met de cijfers die tegenvallen erbij, staat op onze pagina over ervaringen met l3art. Het profiel opzetten en koppelen hoort bij wat wij voor klanten doen; dat het op onze eigen site nog niet is afgerond, is een werkorder en geen mening.

Wanneer het antwoord nee is

• Je bent alleen onlineGeen bezoekadres, geen klanten bij wie je langsgaat. Dan kom je volgens Googles eigen regel niet in aanmerking, en is een aanvraag verspilde moeite. Wat er dan wél werkt staat in ons antwoord over gevonden worden in AI-zoekmachines.
• Je verhuurt of verkoopt pandenGoogle noemt huur- en kooppanden expliciet als iets waarvoor bedrijfsprofielen niet bedoeld zijn. Het pand is geen bedrijf.
• Je agenda zit volDan is dit geen technisch probleem maar een keuze. Meer vindbaarheid levert dan vooral meer afwijzen op.
• Iemand anders beheert het al en jij wilt het nietKan, maar laat dan minstens vastleggen dat het profiel van jouw bedrijf is en dat je er bij kunt. Hetzelfde geldt voor je domein en je teksten.

De toets van één minuut

Je hoeft ons niet te geloven over je eigen site. Open hem in je browser, klik met de rechtermuisknop en kies “paginabron weergeven” of “view source”. Dat is de HTML van de eerste ophaal, dus zonder wat de browser er daarna nog bij zet. Zoek daar met ctrl-F of cmd-F vier dingen op.

• tel:Niets gevonden? Dan is je telefoonnummer op een telefoon niet aantikbaar, ook als het er zichtbaar staat.
• Je postcodeNiets gevonden? Dan staat je adres waarschijnlijk in een afbeelding of alleen in een kaartje. Een machine leest het dan niet, en dat is geen meetfout van ons.
• telephoneDit zoekt je nummer in de structured data. Vind je het samen met address, dan staan je gegevens op de plek waar een machine ze zonder raden leest. Vier van de dertien gemeten sites hebben dat.
• g.page of google.com/mapsHiermee vind je of je ergens naar je eigen profiel wijst. Let op het verschil: een link naar je profiel bevat je bedrijfsnaam of een place-id, een routelink bevat je straatnaam. Wij hebben in onze eigen meting precies om die reden één site met de hand afgekeurd.

Vind je ze alle vier, dan is de koppeling tussen je site en je profiel in orde en gaat je aandacht beter naar het profiel zelf: foto's van echt werk, je diensten aanvinken, en reviews vragen en op je eigen site zetten.

Vragen die hierop volgen

• Heb ik een Google-bedrijfsprofiel nodig, en wat kost dat?Het profiel kost niets. Google schrijft in zijn eigen helpcentrum: met een bedrijfsprofiel op Google kunt u kosteloos beheren hoe uw bedrijf wordt getoond op Maps en Zoeken, en beantwoordt zijn eigen veelgestelde vraag met: ja, u kunt kosteloos een bedrijfsprofiel maken en uw bedrijf op Google vermelden. Of je er een mag hebben hangt af van één regel: alleen bedrijven die persoonlijk contact hebben met klanten komen in aanmerking. Een vakbedrijf dat bij mensen thuis komt of klanten op locatie ontvangt, voldoet daaraan. Een bedrijf dat alleen online actief is, komt volgens diezelfde regel niet in aanmerking. De kosten zitten dus niet in het profiel maar in de tijd die je erin steekt, en in wat je eventueel aan een ander betaalt om het te beheren.
• Is een Google-bedrijfsprofiel echt gratis, of komt er later een rekening?Het aanmaken, verifiëren en beheren van het profiel kost geen geld en daar verandert niets aan zodra je het gebruikt. Wat wél geld kost is adverteren (Google Ads), en dat is een los product. Wat óók geld kost is iemand inhuren om het profiel bij te houden; daar bestaat een hele markt voor. Wij noemen daar geen bedragen bij. De enige Nederlandse bron die wij vonden die zijn bandbreedtes publiceert, schrijft er zelf bij dat ze op marktonderzoek en eigen ervaring berusten zonder dat onderzoek aan te wijzen, en zet zijn eigen categorie als goedkoopste in diezelfde tabel. Dat is een prijslijst, geen marktcijfer, en wij hebben niets beters gemeten. Beoordeel een offerte daarom op wat er in een maand gebeurt en wat ervan gemeten wordt, niet op de vraag of het bedrag in een band past.
• Ik werk vanuit huis. Moet mijn adres dan op mijn profiel?Nee, en dat is geen vrije keuze. Google schrijft letterlijk: als u bijvoorbeeld een loodgieter bent en uw bedrijf runt vanaf uw woonadres, verwijdert u het adres uit uw bedrijfsprofiel. Je hebt het adres nodig tijdens de verificatie, maar daarna hoort het van het profiel af en stel je in plaats daarvan een servicegebied in. Dat servicegebied heeft ook een grens: Google vraagt de buitenrand niet verder dan ongeveer twee uur rijden vanaf je bedrijfslocatie te leggen.
• Heb ik nog een website nodig als ik een bedrijfsprofiel heb?Ja, en niet omdat wij websites maken. Het profiel is de plek waar de koper je vindt; je site is de plek waar hij besluit. Op het profiel bepaal jij niet hoe het eruitziet, staat geen prijs, geen uitleg en geen project, en kun je de weergave niet veranderen als Google die verandert. Bovendien herkennen de twee elkaar aan de gegevens die op allebei staan. Dat is precies wat wij hebben gemeten en waar het bij de meeste vakbedrijven misgaat.
• Hoe weet ik of mijn site en mijn profiel elkaar kennen?Dat kun je in een minuut zelf nakijken. Open je eigen site, klik met de rechtermuisknop en kies paginabron weergeven. Zoek daarin met ctrl-F of cmd-F op tel:, op je postcode en op het woord telephone. Zoek daarna op google.com/maps of g.page om te zien of je ergens naar je eigen profiel wijst. Van de dertien Nederlandse vakbedrijfsites die wij op 13 september 2026 langs deze zes signalen legden, hadden er vier hun adres én telefoonnummer op één machineleesbare plek staan, en wezen er twee naar hun eigen profiel.
• Levert een bedrijfsprofiel meer aanvragen op?Dat weten wij niet, en wij zetten er daarom geen percentage neer. De cijfers die op Nederlandse pagina's over dit onderwerp circuleren, zoals 42% van de lokale zoekers of duizend weergaven per maand, komen zonder vindplaats. Wat wél vaststaat is de ondergrens: zonder profiel verschijn je niet op het kaartje boven de zoekresultaten, want dat kaartje wordt door de profielen gevuld en niet door websites.
• Mijn profiel bestaat al, maar iemand anders beheert het. Kan ik het overnemen?Ja. Google beschrijft twee routes. Bestaat er een niet-geverifieerd profiel voor je bedrijf, dan kun je dat zelf claimen via Google Maps en daarna verifiëren. Is het profiel al geverifieerd door iemand anders en ben jij gemachtigd om het bedrijf te beheren, dan vraag je het eigendom aan bij de huidige eigenaar. Dit is dezelfde discussie als bij je domeinnaam en je teksten: laat vastleggen dat het van jou is.