KENNIS · LOKAAL

Heb ik een Google-bedrijfsprofiel nodig, en wat kost dat?

Een Google-bedrijfsprofiel kost niets. Google schrijft het zelf: ja, u kunt kosteloos een bedrijfsprofiel maken en uw bedrijf op Google vermelden. Je mag er een hebben als je klanten persoonlijk spreekt, en dat doet elk vakbedrijf dat bij mensen thuis komt. Wil je gevonden worden door iemand die jouw vak plus zijn plaats intikt, dan heb je het nodig: het kaartje boven de zoekresultaten wordt met profielen gevuld. Het werk zit in het bijhouden, en in zorgen dat je website en je profiel bij elkaar horen.

Waar het profiel staat tussen de andere dingen die je plek in Google bepalen, lees je in hoger komen in Google als vakbedrijf. Deze pagina gaat over de vraag daarvoor: mag je er een, wat kost het, en wat moet er op je site staan.

Vijf regels van Google voor een vakbedrijf

De Nederlandse uitleg die wij lazen (Searchlab, Webtify, Fenj) vertelt hoe je een profiel aanmaakt en dat het gratis is. De voorwaarden noemen ze niet, terwijl een vakbedrijf dat vanaf huis werkt daar als eerste tegenaan loopt. Dit zijn ze, in Googles eigen woorden.

1. Je moet persoonlijk contact hebben met klanten. “Alleen bedrijven die persoonlijk contact hebben met klanten komen in aanmerking voor een bedrijfsprofiel.” Kom je bij mensen thuis, zoals een tegelzetter, hovenier of stukadoor, dan voldoe je. Werk je alleen online, dan niet.
2. Werk je vanaf huis, haal je adres dan van het profiel. “Als u bijvoorbeeld een loodgieter bent en uw bedrijf runt vanaf uw woonadres, verwijdert u het adres uit uw bedrijfsprofiel.” Je hebt het adres nodig om te verifiëren. Daarna haal je het weg en stel je een servicegebied in.
3. Je servicegebied reikt tot ongeveer twee uur rijden. “Zorg ervoor dat de grenzen van het totale servicegebied van uw profiel niet verder liggen dan ongeveer 2 uur rijden vanaf de locatie van uw bedrijf.” Heel Nederland aanvinken omdat je overal zou kunnen komen, gaat tegen de richtlijn in.
4. Geen postbus en geen virtueel kantoor. “Postbussen of brievenbussen op een externe locatie zijn niet toegestaan.” Een virtueel kantoor mag alleen als er tijdens de openingstijden echt iemand zit. Een adres huren om groter te lijken, werkt tegen je.
5. Zonder bord aan de gevel ben je een servicebedrijf. “Als uw bedrijf geen permanente borden op locatie heeft, komt het niet in aanmerking als etalage en moet het worden vermeld als bedrijf met een servicegebied.” Een loods zonder naambord is voor Google geen bezoekadres. Kies dan de vorm met een servicegebied; die past bij je werk.

Verplicht is een profiel nergens: geen wet of keurmerk dwingt je ertoe. Zit je agenda vol, dan kun je dit werk overslaan. Wanneer dat opgaat, staat in wanneer vindbaarheid geen zin heeft.

Wat het je kost: geen geld, wel tijd

Het profiel zelf is gratis, zonder proefperiode en zonder betaalde variant. Claimen en verifiëren kost een half uur tot een uur, afhankelijk van of de controle per post, telefoon of video gaat. Daarna is het een gewoonte: af en toe foto's van echt werk, reageren op reviews, en je gegevens aanpassen als er iets verandert.

Laat je het profiel beheren, dan betaal je voor die tijd. Bedragen noemen we hier niet. De enige Nederlandse bron met prijzen die wij vonden, een artikel van Searchlab van 18 maart 2026, baseert ze volgens eigen zeggen op “marktonderzoek en onze eigen ervaring” zonder dat onderzoek te tonen, en de goedkoopste rij in die tabel is het eigen type bureau van de schrijver. Dat maakt het een prijslijst.

Houd een offerte daarom tegen het werk. Vraag wat er in een maand gebeurt, hoe vaak, waaraan je ziet dat het gebeurd is, en wat er gemeten wordt. Wat wij voor ons maandbedrag doen, en wat daar niet bij zit, staat op de prijzenpagina.

Herkent Google je website als hetzelfde bedrijf?

Een profiel is pas iets waard als Google het aan jouw bedrijf koppelt, en niet aan een naam die erop lijkt. Die koppeling loopt via de gegevens die op allebei staan: bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, en de link die je zelf legt. Dat kun je van buitenaf nakijken, en dat hebben we gedaan.

Op 13 september 2026 bekeken we dertien Nederlandse vakbedrijfsites, dezelfde als in onze metingen van dienstenpagina's en reviews. We keken naar de site, niet naar het profiel: of deze bedrijven een profiel hebben, kunnen wij van buitenaf niet zien.

Van die zes signalen telt “adres én telefoonnummer samen in die code” het zwaarst: naam, adres en telefoonnummer op één plek die een zoekmachine zonder raden leest. Negen van de dertien hebben dat niet.

In die code bestaat ook een veld om te zeggen “dit ben ik ook, ergens anders”: sameAs. Vijf sites vullen het, met Facebook, Instagram, LinkedIn of Werkspot. Het eigen Google-bedrijfsprofiel stond bij geen van de dertien in die lijst. Het is één regel code, en hij hoeft er maar één keer in.

Eén site had in zijn code twee verschillende telefoonnummers, waarvan er maar één op de pagina stond. Welk nummer bij het profiel hoort, kun je van buitenaf niet zeggen, en een zoekmachine die site en profiel naast elkaar legt dus ook niet.

Laat l3art je site lezen →

Hoe l3art.nl er zelf voor staat

Op 15 september 2026 legden we onze eigen site langs dezelfde zes punten. Adres op de pagina, aantikbaar nummer, bedrijfsgegevens in de code, adres en nummer samen: in orde. Maar er staat geen link naar ons eigen bedrijfsprofiel op, en geen openingstijden. Onze sameAs-lijst noemt Instagram en LinkedIn en niet ons profiel, dezelfde omissie als bij de dertien andere sites. Dat staat op onze eigen werklijst. Wat er verder over ons te controleren valt, ook wat tegenvalt, staat op onze pagina over ervaringen met l3art.

Wanneer je er geen nodig hebt

• Je werkt alleen onlineGeen bezoekadres en geen klanten bij wie je langsgaat: dan kom je volgens Google niet in aanmerking. Lees dan gevonden worden in AI-zoekmachines.
• Je verhuurt of verkoopt pandenGoogle noemt huur- en kooppanden uitdrukkelijk als iets waarvoor het profiel niet bedoeld is.
• Je agenda zit volMeer vindbaarheid betekent dan vooral vaker nee verkopen.

Controleer je eigen site in een minuut

Open je site, klik met de rechtermuisknop en kies “paginabron weergeven”. Zoek daarin met ctrl-F of cmd-F naar deze vier dingen.

• tel:Niets gevonden? Dan kan een klant je nummer op zijn telefoon niet aantikken.
• Je postcodeNiets gevonden? Dan staat je adres waarschijnlijk in een afbeelding of alleen in een kaartje, en kan een zoekmachine het niet lezen.
• telephoneStaat je nummer daar samen met address, dan staan je gegevens in de code op de plek waar een zoekmachine ze zoekt.
• g.page of google.com/mapsZo zie je of je naar je eigen profiel linkt. Een link naar je profiel bevat je bedrijfsnaam of een place-id; een routelink bevat je straatnaam.

Vind je alle vier, dan is de koppeling in orde en kun je je tijd in het profiel zelf steken: foto's van echt werk, je diensten aanvinken, en reviews vragen en op je eigen site zetten.

Vragen die hierop volgen

• Heb ik een Google-bedrijfsprofiel nodig, en wat kost dat?Het profiel kost niets; Google schrijft zelf dat je het kosteloos kunt maken en beheren. Je mag er een hebben als je persoonlijk contact hebt met klanten, en dat heeft een vakbedrijf dat bij mensen thuis komt. Wat het je kost, is tijd: een uur om het op te zetten en daarna af en toe foto's, reviews beantwoorden en je gegevens bijhouden. Laat je het beheren door een ander, dan betaal je voor die tijd.
• Is een Google-bedrijfsprofiel echt gratis, of komt er later een rekening?Aanmaken, verifiëren en beheren blijft gratis. Adverteren via Google Ads is een apart product dat wel geld kost. Beoordeel een offerte voor profielbeheer op wat er per maand gebeurt en wat ervan gemeten wordt.
• Ik werk vanuit huis. Moet mijn adres dan op mijn profiel?Nee. Google vraagt je het woonadres na de verificatie van het profiel te halen en een servicegebied in te stellen van hooguit ongeveer twee uur rijden.
• Heb ik nog een website nodig als ik een bedrijfsprofiel heb?Ja. Op het profiel vindt een klant je, op je site besluit hij. Op het profiel staan geen prijzen, geen uitleg en geen projecten, en je bepaalt niet hoe het eruitziet. Google herkent profiel en site bovendien als één bedrijf aan de gegevens die op allebei staan.
• Levert een bedrijfsprofiel meer aanvragen op?Daar hebben wij geen eigen cijfer van, en de percentages die rondgaan hebben geen vindplaats. Wel zeker: zonder profiel sta je niet in het kaartje boven de zoekresultaten, want dat kaartje wordt met profielen gevuld.
• Mijn profiel bestaat al, maar iemand anders beheert het. Kan ik het overnemen?Ja. Is het profiel niet geverifieerd, dan claim je het zelf via Google Maps. Is het al geverifieerd door een ander, dan vraag je het eigendom aan bij die eigenaar. Leg vast dat het profiel van jouw bedrijf is, net als je domeinnaam.