KENNIS · PRIJS EN OFFERTE
Zetten Nederlandse webbouwers hun prijzen openbaar?
Vaker wel dan je denkt, maar bijna altijd als ondergrens. Wij lazen op 17 september 2026 de sites van 30 Nederlandse web-, SEO- en marketingpartijen. Zevenentwintig waren leesbaar, over drieëntwintig konden wij iets zeggen. Zeventien van die drieëntwintig noemen ergens een eigen bedrag, en tien van die zeventien zetten het woord vanaf voor het bedrag. Dertien van de drieëntwintig noemen een bedrag voor het bouwen van een website, en vier van die dertien vertellen je er ook bij wat de site je daarna per maand nog kost.
Dat laatste getal is het belangrijkste van deze pagina, en het is het getal waar niemand naar zoekt. Wat je betaalt om een site te laten bouwen is een keer; wat je betaalt om hem te laten bestaan is elk jaar opnieuw. Hoe je die twee bij elkaar optelt staat in wat een website laten maken kost. Deze pagina gaat over iets anders: of je die bedragen überhaupt kunt vinden zonder te bellen.
Het verschil dat bijna niemand maakt
Zoek op wat een website kost en je vindt genoeg Nederlandse pagina’s met bedragen erop. Toch is de klacht van kopers dat er nergens een prijs staat, en die twee dingen spreken elkaar niet tegen. Er zijn namelijk twee soorten bedragen op zo een pagina, en ze zien er hetzelfde uit.
- Een marktbedrag. “Een website kost in Nederland 1.500 tot 10.000 euro.” Dit is een uitspraak over de branche. Je kunt er niets mee beslissen, want de partij die het opschrijft zegt er niet bij waar hij zelf in dat bereik zit.
- Een eigen bedrag. “Bij ons vanaf 1.495 euro.” Dit is een prijs. Hij kan hoog zijn, hij kan een ondergrens zijn, maar hij is van hen en je kunt hem naast die van de buurman leggen.
Wij hebben ze uit elkaar gehaald, en dat was nodig ook. Bij twee van de drieëntwintig partijen bleek álles wat op een prijs leek een marktcijfer te zijn. Bij de scherpste daarvan stonden tachtig van de tweeënnegentig gevonden bedragen op één pagina, onder de kop “Gemiddelde prijzen per type website” met daaronder de zin “een realistisch overzicht voor de Nederlandse markt”. Die pagina verwijst voor het eigen aanbod door naar een andere pagina van dezelfde site. Op die pagina staat geen enkel bedrag.
De meting: van 30 sites naar 4 complete antwoorden
De vier best vindbare Nederlandse antwoorden op deze vraag gaan geen van vier over wat er gebeurt. Buzzlytics: “Als een potentiële klant je website bezoekt, is een van de eerste vragen die door zijn hoofd gaat: ‘Kan ik dit betalen?’” Frankwatching: “Wat potentiële afnemers nog eerder afschrikt dan leveranciers die ‘hoge’ tarieven hanteren, zijn leveranciers die helemaal geen tarieven delen.” Allebei raak, allebei advies aan de verkoper. Er ís één Nederlands onderzoek, van Buvesa, en de methode staat er eerlijk bij: “Voor ons onderzoek vroegen we aan 20 web designers om een offerte maken voor een website.” Twintig offertes aanvragen om aan getallen te komen is zelf het antwoord op de vraag van deze pagina. Dus hebben wij het omgekeerde gedaan en op de sites zelf geteld.
| Stap | Aantal |
|---|---|
| Sites die wij konden lezenTwee domeinen gaven geen verbinding, een gaf 403 op geautomatiseerde toegang. Die drie staan als niet vastgesteld en tellen nergens als nee. | 27 van 30 |
| Sites waarover wij een oordeel mochten gevenVier vielen af met naam en reden: een domein uit de lijst blijkt prijskaartjes voor bakkers te verkopen in plaats van websites, een site levert zonder JavaScript 22 tekens tekst, en bij twee sites waren langs deze route maar een of twee pagina's leesbaar. Te weinig om een nee op te baseren. | 23 van 27 |
| Noemt ergens een eigen bedragEen bedrag dat over het eigen aanbod gaat. Een marktbereik telt hier niet mee: bij zes van de zeventien stond het eigen bedrag in dezelfde alinea als een marktbedrag, en bij twee partijen bleek wat machinaal op een eigen prijs leek volledig uit marktcijfers te bestaan. | 17 van 23 |
| Waarvan een bedrag voor het bouwen van een websiteBij de andere vier gaat het eigen bedrag over iets anders: advertentiebeheer, SEO-pakketten, marketinguitvoering per maand, of een webshop en een logo terwijl de websiteprijs ontbreekt. | 13 van 23 |
| En staat erbij wat je voor dat bedrag krijgtAantal pagina's, wat inbegrepen is, hoeveel correctierondes. Zonder dat is een bedrag niet te vergelijken met het bedrag van de partij ernaast. | 10 van 13 |
| En ook wat het daarna per maand of per jaar kostHosting, onderhoud, licenties. Vier partijen zetten daar een bedrag bij. Een vijfde schrijft het eerlijk op zonder getal: hosting en technisch onderhoud zijn een losse dienst, het bedrag staat in het voorstel. | 4 van 13 |
Zo hebben wij gemeten. Bij elke partij begonnen we op de homepage, lazen we de sitemap uit en kozen daaruit de pagina’s waar een prijs hoort te staan: prijzen, tarieven, kosten, pakketten, website laten maken. Een tot zesentwintig pagina’s per site, 748 verzoeken in totaal. Dat leverde 1.646 kandidaat-bedragen op, en die zijn met de hand nagelopen. Dat was geen formaliteit. Machinaal leek twintig van de zevenentwintig sites een prijspagina te hebben, want er stond “prijs” in de URL. Bij nalezen bleek dat vier keer een artikel over iets anders: retourkosten, dynamische prijsstelling, prijzen vergelijken in Google Shopping, en één keer een case met de titel prijswinnend webdesign.
Drie vormen, en wat je eraan hebt
De zeventien partijen met een eigen bedrag doen het op drie manieren. Het verschil tussen die drie is precies het verschil tussen “ik weet ongeveer of ik hier moet zijn” en “ik kan twee offertes naast elkaar leggen”.
- Vanaf-prijs · 10 van de 17“Vanaf € 1.250”, “vanaf 3.600 euro”, “start doorgaans vanaf €1.500”. Het is een ondergrens zonder bovengrens. Elke offerte kan er boven uitkomen zonder dat de site zichzelf tegenspreekt. Nuttig om te weten of je in de goede orde van grootte zit, niet genoeg om twee partijen naast elkaar te leggen.
- Vast bedrag · 5 van de 17“Voor slechts €379 eenmalig + €39,50 pm”, “Start Website €2.999”, “€ 549,- € 249,- Website tot 5 pagina’s”. Hier weet je wat je betaalt voordat je belt. Drie van de vijf zetten er ook een pagina-aantal of een levertijd bij, en dat maakt het pas vergelijkbaar.
- Bandbreedte · 2 van de 17“tussen de €8.000 en €15.000”, “tussen circa €850 en €2.500”. Een boven- én ondergrens. Beter dan vanaf, want de bovenkant staat er ook. De vraag die openblijft is wat het verschil tussen die twee getallen bepaalt; bij een van de twee staat dat erbij, bij de andere niet.
Zes voorbeelden, letterlijk overgenomen
Dit is de leerzame kant van de meting, en niet de vervelende. Vier van deze zes komen dicht bij een prijs waarop je kunt beslissen, en bij de andere twee zie je precies waar het misgaat. Alle citaten staan letterlijk op de pagina van de partij zelf.
- ProsperBiz · prosperbiz-websites.nl/website-laten-maken“Website laten maken? Voor slechts €379 eenmalig + €39,50 pm (…) Hosting, beheer en onderhoud” Wat er staat: Het enige bedrag in de hele meting dat eenmalig, maandelijks én wat erin zit op dezelfde plek zet, zonder het woord vanaf. Wat ontbreekt: Wat er gebeurt als je stopt: van wie is de site dan, en kun je hem meenemen. Dat staat er niet.
- OnlineLabs · onlinelabs.nl/skills/website-laten-maken“Start Website €2.999 (…) Professioneel template design Tot 10 pagina’s 2 feedbackrondes PageSpeed 60+ gegarandeerd Binnen 3 weken” Wat er staat: Een vast bedrag met een pagina-aantal, een aantal correctierondes, een prestatiedrempel en een levertijd. Wat ontbreekt: Wat de site daarna per jaar kost. Op het blogartikel ernaast staan wel marktbedragen voor hosting en onderhoud, maar niet die van hen.
- ROXTAR · roxtar.nl/seo-kosten“SEO kost bij ROXTAR vanaf 495 euro per maand. In de markt lopen tarieven uiteen van ongeveer 75 tot 200 euro per uur en 500 tot 5.000 euro per maand (…) Laatst bijgewerkt: augustus 2026.” Wat er staat: Eigen prijs en marktprijs in één zin uit elkaar gehouden, en het enige marktcijfer in de hele meting waar een datum bij staat. Wat ontbreekt: Een bron onder dat marktcijfer. Waar die 75 tot 200 euro vandaan komt staat er niet bij.
- Whello · whello.nl/website-laten-maken“Een compacte website begint vaak tussen de €8.000 en €15.000. (…) Hosting begint bij €75 per maand.” Wat er staat: Een boven- en ondergrens per soort project, met per bandbreedte wat erin zit, en hosting apart met bedrag. Wat ontbreekt: Niets wat wij konden vaststellen. Dit is de meest complete openbare prijs van de meting in het hogere segment.
- VYZUAL · vyzual.nl/wat-kost-een-website-laten-maken“Gemiddelde prijzen per type website (…) Hieronder vind je een realistisch overzicht voor de Nederlandse markt.” Wat er staat: Het beste overzicht van terugkerende kosten dat wij tegenkwamen, tot en met domeinnaam en onderhoud per jaar. Wat ontbreekt: De eigen prijs. Tachtig van de tweeënnegentig gevonden bedragen staan op deze ene pagina, allemaal als marktgemiddelde. De pagina verwijst voor het eigen aanbod door naar een andere pagina, en daar staat geen bedrag.
- Bright Brands · brightbrands.online/prijzen“Vanafprijzen uit onze eigen prijslijst. Hosting en technisch onderhoud zijn een losse dienst; het bedrag daarvoor staat in het voorstel.” Wat er staat: De enige site die uitlegt wat een vanafprijs is, met een rekenhulp die de optelsom regel voor regel toont en op een jaartotaal uitkomt. Wat ontbreekt: Het bedrag voor hosting en onderhoud zelf. Eerlijk opgeschreven dat het er niet staat is beter dan stilte, maar openbaar is het niet.
Eén ding viel onderweg op dat hier niet over prijzen gaat. Bij één partij levert de Nederlandse site zonder JavaScript tweeëntwintig tekens tekst op, en bij twee andere was langs deze route maar één of twee pagina’s leesbaar. Een bezoeker met een browser ziet daar een gewone website. Een assistent die de pagina ophaalt om jouw vraag te beantwoorden ziet niets. Dat is dezelfde reden waarom gevonden worden in ChatGPT en AI-zoekmachines niet over trucs gaat maar over of je beste informatie überhaupt leesbaar is.
Vijf vragen als er geen prijs staat
In de volgorde waarin ze het snelst een bruikbaar bedrag opleveren. De eerste drie volgen de meting; de laatste twee zijn de vragen die op geen van de drieëntwintig sites beantwoord werden.
- Wat kost dit bij jullie compleet, en waar hangt dat bedrag van af?De eerste vraag, en niet “wat kost een website”. Je vraagt naar een bedrag én naar de knoppen eronder. In de meting noemen 13 van de 23 partijen uit zichzelf een bedrag voor het bouwen van een website; bij de andere 10 kost deze vraag één mail.
- Wat zit er wel en niet in dat bedrag?Pagina's, teksten, foto's, correctierondes, koppelingen. 10 van de 13 partijen met een websiteprijs zetten dit er uit zichzelf bij, en juist die tien zijn met elkaar te vergelijken. Zonder dit vergelijk je twee getallen die iets anders betekenen.
- Wat ben ik hier na oplevering per maand of per jaar aan kwijt?De duurste vraag om niet te stellen. 4 van de 13 zetten dit bedrag openbaar op de site. Hosting, onderhoud, licenties en updates lopen door zolang de site bestaat, en over vijf jaar tellen ze vaak zwaarder dan de bouwprijs.
- Is dit een vanaf-prijs, en wat maakt dat het meer wordt?Bij 10 van de 17 partijen die een bedrag noemen staat het woord vanaf ervoor. Dat is geen truc, het is een ondergrens. Maar dan wil je weten welke drie dingen het bedrag naar boven bewegen, want dat zijn precies de dingen waarop de offertes van elkaar gaan verschillen.
- Van wie is de site als ik stop, en wat neem ik mee?Geen prijsvraag, wel een geldvraag. Een lage bouwprijs met een maandbedrag eronder is een goede deal zolang je kunt vertrekken met je domein, je teksten en je vindbaarheid. Op geen van de 23 sites vonden wij hier een antwoord op de prijspagina.
Let op wat deze vragen niet doen. Ze zeggen niets over de kwaliteit van het werk. Een partij zonder prijs op de site kan uitstekend bouwen, en een keurige prijstabel is geen bewijs van vakmanschap. Er is ook een verdedigbare reden om geen bedrag te noemen: bij echt maatwerk zegt een gemiddelde niets, en dan is een gesprek eerlijker dan een getal. Waar het om gaat is dat jij het verschil kunt zien. Voor de andere kant van dezelfde vraag, namelijk of jij zelf prijzen op je site moet zetten, hebben wij per vak gemeten hoe vaak er om geld gevraagd wordt: moet ik prijzen op mijn website zetten.
En bij ons, concreet
Wij vallen onder onze eigen lat, dus hier staat het bedrag zonder het woord vanaf. 749 euro per maand, en eenmalig 750 euro als je een bestaande site meeneemt of 1.250 euro bij een nieuwe site. Wil je er advertenties bij, dan is dat 150 euro per maand per lopende campagne, het opzetten inbegrepen, exclusief btw en exclusief het advertentiebudget dat je zelf rechtstreeks aan Google of Meta betaalt. De eerste drie maanden bouwen we samen op, daarna is het maandelijks opzegbaar. Het maandbedrag is bij ons meteen het antwoord op de vraag “wat kost het daarna nog”, want er komt geen factuur achteraf voor iets waar je geen ja op hebt gezegd. Waar de maandcyclus ophoudt en wat er dan gebeurt, staat op de prijspagina.
Er hoort een eerlijke kanttekening bij. Wij zijn geen webbouwer die één keer iets oplevert, dus onze 749 euro per maand en de 379 euro eenmalig van de goedkoopste partij in deze meting zijn geen vergelijkbare dingen. Wat wel vergelijkbaar is, is of je het bedrag op de site kunt vinden voordat je belt. Wat je verder bij ons wel en niet moet verwachten staat in SEO-bureau, webbouwer of l3art, en de vragen die je aan iedere partij zou moeten stellen in hoe je een goede webbouwer herkent.
Deze meting is de derde in een reeks over dezelfde markt. De eerste twee gingen over of je een bestaande klant mag spreken en over wat de resultaatcijfers op bureausites waard zijn. Alle metingen, inclusief die waarvan de uitkomst ons niet uitkwam, staan bij ons onderzoek.