KENNIS · HERBOUW

Verlies ik mijn Google-posities als mijn website opnieuw wordt gebouwd?

Nee, niet als de oude webadressen bewaard blijven. Je posities gaan bij een herbouw zelden verloren door het nieuwe ontwerp, maar doordat pagina's een ander adres krijgen en het oude adres nergens meer heen wijst. Google schrijft voor wat er dan moet gebeuren: per oud adres een permanente serveromleiding naar de nieuwe pagina, en die omleidingen minstens een jaar laten staan. Wie dat vooraf in kaart brengt, houdt zijn vindbaarheid. Wie het achteraf ontdekt, is hem kwijt.

Wat je kwijtraakt is niet je uiterlijk, maar je adressen

Een zoekresultaat is geen plek in een lijst die aan je bedrijf hangt. Het hangt aan één pagina, op één adres. Staat je pagina over badkamers vandaag op het adres jouwbedrijf.nl/badkamer-betegelen en heet hij morgen jouwbedrijf.nl/diensten/badkamers, dan is het oude adres voor Google een pagina die verdwenen is en het nieuwe een pagina die het nog nooit gezien heeft. Alles wat die oude pagina in de loop van de jaren had opgebouwd, blijft achter bij een adres dat niet meer bestaat.

Daarom is een herbouw geen ontwerpvraagstuk maar een verhuizing. Het antwoord is hetzelfde als bij een echte verhuizing: je laat de post doorsturen. Google noemt dat een permanente omleiding, en gebruikt hem als signaal dat het nieuwe adres voortaan het juiste is. Bij een tijdelijke omleiding doet het dat uitdrukkelijk niet, en dat is het soort detail dat niemand je vertelt tot het misgaat.

De vijf stappen die je vindbaarheid vasthouden

Dit is de hele kunst. Er zit geen geheim in en geen gereedschap dat je moet kopen; er zit werk in, en dat werk gebeurt vóór de nieuwe site live gaat, niet erna. Vraag je bouwer om de koppellijst te zien voordat je akkoord geeft. Kan hij hem niet laten zien, dan bestaat hij niet.

Wat er in de praktijk misgaat

Drie dingen die we bij ons eigen werk zijn tegengekomen, en die je bij vrijwel elke herbouw kunt verwachten.

De pagina die het werk doet, is bijna nooit de pagina die je verwacht. Bij een trouwfotograaf die we in augustus 2026 herbouwden, stond er precies één pagina in de top tien op zijn eigen dorp, en dat was zijn over ons-pagina. Niet zijn portfolio, niet zijn contactpagina. Zo'n pagina is bij een herbouw het eerste wat sneuvelt, omdat niemand hem belangrijk vindt. Wij noemen die klant hier nog niet bij naam: zijn nieuwe site staat nog niet onder zijn eigen domein, en een klantnaam publiceren we pas met zijn akkoord.

Tekst die al rankt, wordt herschreven omdat het mooier kan. Bij diezelfde fotograaf hadden wij de koppen en openingsalinea's van zijn blogs in onze eigen woorden gezet. Zijn eigen tekst is teruggeplaatst, woordelijk, op zijn eigen bestaande adres, want díe versie was het die gevonden werd. Een herbouw is een goed moment om ontbrekende antwoorden toe te voegen, en een slecht moment om bestaande antwoorden te herschrijven.

De nieuwe site wijst intern naar het oude adres. Bij JDG Maatwerk Interieur verwezen op 27 augustus 2026 alle 138 pagina's in de sitemap, de canonieke verwijzing en de deel-informatie voor sociale media nog naar de adresvariant zónder www, terwijl die variant doorstuurde naar de variant mét. Geen zichtbare fout, geen foutmelding, en op een schermafbeelding niet te zien. Wél de reden dat Google elke pagina via een omweg moest bereiken. Rechtgezet en op de live site gecontroleerd; de hermeting staat op 26 september 2026.

Meet vóór je begint, anders weet je niet wat je verloren hebt

De vraag boven deze pagina is achteraf alleen te beantwoorden als je vooraf hebt vastgelegd hoe het ervoor stond. Zoekvragen, vertoningen, klikken en gemiddelde positie, afgelezen in Search Console in de week vóór de herbouw. Dat kost een half uur en het is het verschil tussen "het lijkt wat rustiger" en een cijfer.

Bij ons ging dat één keer mis, en dat hoort hier eerlijk te staan: bij de trouwfotograaf hierboven hadden we op 25 augustus 2026 geen toegang tot zijn Search Console, en dus geen nulmeting. De nieuwe site staat daarom bewust nog náást de oude in plaats van erbovenop. Toegang tot Search Console, het domein en de hosting regel je vóór de bouw, niet tijdens de oplevering.

Hoe wij dat vastleggen en terugmeten staat op hoe het werkt. Gemeten, niet geschat.

Hoe lang duurt het voor het weer rustig is?

Google zegt hier zelf niets hards over, en dan doen wij dat ook niet. Wat het wél schrijft: reken op schommelingen in je bezoek terwijl de site opnieuw wordt gelezen en verwerkt, en op posities die zich daarna weer zetten. Beoordeel een herbouw dus niet op de eerste week. Wie je belooft dat je binnen zeven dagen op je oude plek terug bent, belooft iets wat hij niet in de hand heeft. Wat Google doet kan niemand beloven. Wat wij doen wel.

Wanneer je beter niet herbouwt

• Je site levert aanvragen op en mist alleen antwoordenAanvullen is dan goedkoper en veiliger. Je bouwt de ontbrekende pagina's naast wat er al werkt, in plaats van het weg te gooien.
• Je hebt geen toegang tot domein, hosting of Search ConsoleRegel dat eerst. Zonder die toegang kun je niet omleiden, niet indienen en niet meten, en dan is een herbouw een gok.
• Er is na de livegang niemand die het bewaaktDe schade van een gemiste omleiding zie je pas na weken. Is er niemand die er dan nog naar kijkt, dan is het risico groter dan de winst.
• Je site staat op een systeem waar je zelf niet uit kuntKun je je teksten, foto's en adressenlijst niet exporteren, dan begint een herbouw met dataherstel. Vraag dat na vóór je iets beslist.

Wanneer een herbouw wél verstandig is, en wat het bij ons kost, staat op de prijspagina: €750 als we op een goede bestaande site aansluiten, €1.250 als we hem opnieuw bouwen. Dat verschil is precies deze afweging, in geld.

Veelgestelde vragen

• Verlies ik mijn posities door een nieuw ontwerp?Nee. Een ander uiterlijk is voor Google geen reden om je lager te zetten. Wat wél telt is of je pagina's op hun adres bereikbaar blijven, of de tekst die het antwoord gaf er nog staat, en of de site op een telefoon snel en leesbaar is. Verlies je posities na een herbouw, dan is er vrijwel altijd aan één van die drie iets veranderd.
• Wat gebeurt er als ik de oude adressen niet omleid?Dan komt iedereen die op een oud zoekresultaat klikt op een foutpagina, en verliest de nieuwe pagina de opgebouwde waarde van de oude. Het is de duurste fout die je bij een herbouw kunt maken, en tegelijk de makkelijkste om te voorkomen: het is een lijst met twee kolommen.
• Hoe lang duurt het voor het weer stabiel is?Google noemt geen termijn en wij dus ook niet. Wel schrijft het uitdrukkelijk dat je schommelingen in bezoek mag verwachten terwijl de site opnieuw wordt gelezen en verwerkt, en dat de posities daarna weer tot rust komen. Reken op weken, niet op dagen, en beoordeel het resultaat niet op de eerste week.
• Kan ik mijn site beter aanvullen dan herbouwen?Vaak wel. Levert je site aanvragen op en mis je alleen antwoorden op vragen die klanten stellen, dan is aanvullen goedkoper en risicolozer dan opnieuw beginnen. Herbouwen is verstandig als de site technisch of inhoudelijk niet meer te repareren is, of als er zo weinig binnenkomt dat er niets te verliezen valt.