KENNIS · HERBOUW
Verlies ik mijn Google-posities als mijn website opnieuw wordt gebouwd?
Nee, niet als de oude webadressen bewaard blijven. Posities gaan bij een nieuwe website verloren doordat pagina's een ander adres krijgen en het oude adres nergens meer heen wijst. Het nieuwe ontwerp is zelden de oorzaak. Google schrijft voor wat er moet gebeuren: per oud adres een permanente omleiding naar de nieuwe pagina, en die omleidingen minstens een jaar laten staan. Breng je dat vooraf in kaart, dan houd je je vindbaarheid.
Een positie hangt aan een adres.
Een plek in Google hoort bij één pagina op één adres, en niet bij je bedrijf als geheel. Staat je pagina over badkamers vandaag op het adres jouwbedrijf.nl/badkamer-betegelen en heet hij morgen jouwbedrijf.nl/diensten/badkamers, dan is het oude adres voor Google een pagina die verdwenen is en het nieuwe een pagina die het nog nooit gezien heeft. Alles wat die oude pagina in de loop van de jaren had opgebouwd, blijft achter bij een adres dat niet meer bestaat.
Een nieuwe website is dus vooral een verhuizing, en net als bij een echte verhuizing laat je de post doorsturen. Google noemt dat een permanente omleiding en neemt die aan als teken dat het nieuwe adres voortaan het juiste is. Bij een tijdelijke omleiding doet Google dat uitdrukkelijk niet. Dat verschil is één instelling, en je merkt het pas als het misgaat.
Vijf stappen die je vindbaarheid vasthouden.
01 Schrijf eerst elk bestaand adres op
Elke pagina van je huidige site heeft een eigen adres. Die lijst haal je uit je sitemap, uit Search Console en uit je bezoekcijfers. Zonder die lijst weet je niet wat er straks verdwijnt.
02 Beslis per oud adres waar hij heen gaat
Naast elk oud adres zet je het nieuwe adres dat hetzelfde onderwerp behandelt. Bestaat dat onderwerp straks niet meer, dan kies je de dichtstbijzijnde pagina. Deze koppellijst is het hele project; de rest is uitvoering.
03 Zet permanente omleidingen, geen tijdelijke
Google gebruikt een permanente omleiding als signaal dat het nieuwe adres voortaan het juiste is; bij een tijdelijke omleiding doet het dat uitdrukkelijk niet. Dat verschil is één instelling in de server en het bepaalt of je posities meeverhuizen.
04 Laat je nieuwe site nergens meer naar het oude adres wijzen
Menu, knoppen, sitemap en de technische verwijzingen in de broncode moeten naar de nieuwe adressen wijzen. Houd omleidingen kort, adviseert Google: liefst niet meer dan drie stappen achter elkaar. Elke extra stap kan stukgaan.
05 Dien de nieuwe sitemap in en laat de omleidingen staan
Nieuwe sitemap in Search Console, oude eruit. Verhuis je ook van domeinnaam, dan hoort daar een adreswijziging in Search Console bij. En laat de omleidingen minstens een jaar in de lucht, zegt Google: die tijd heeft het nodig om alles over te zetten.
Je hoeft er geen gereedschap voor te kopen. Het is werk, en dat werk gebeurt vóór de nieuwe site live gaat. Vraag je bouwer om de koppellijst te zien voordat je akkoord geeft. Kan hij hem niet laten zien, dan is hij er niet.
Drie dingen die we zelf zagen misgaan.
Alle drie kwamen we tegen bij ons eigen werk, in augustus 2026.
De pagina die gevonden wordt, is vaak een onverwachte. Bij een trouwfotograaf wiens site we herbouwden, stond één pagina in de top tien op zijn eigen dorp: zijn over ons-pagina. Zijn portfolio en contactpagina stonden er niet. Juist zo'n pagina sneuvelt bij een herbouw als eerste, omdat hij onbelangrijk lijkt. Zijn naam noemen we pas als hij daar akkoord op geeft.
Tekst die al gevonden wordt, wordt herschreven omdat het mooier kan. Bij diezelfde fotograaf hadden wij de koppen en openingsalinea's van zijn blogs in eigen woorden gezet. We hebben zijn eigen tekst woordelijk teruggezet op het bestaande adres, want die versie werd gevonden. Voeg bij een herbouw ontbrekende antwoorden toe, en laat bestaande antwoorden die werken staan.
De nieuwe site wijst intern naar het oude adres. Bij JDG Maatwerk Interieur wezen op 27 augustus 2026 alle 138 pagina's in de sitemap nog naar het adres zónder www, terwijl dat adres doorstuurde naar de versie mét www. Een bezoeker ziet daar niets van, en toch moest Google zo elke pagina via een omweg bereiken. Dat is dezelfde dag rechtgezet en op de live site gecontroleerd.
Eigen controle
| Sitemap, 27 augustus 2026 | Pagina's |
|---|---|
| In de sitemap | 138 |
| Naar het adres zonder www, vóór het herstel | 138 |
| Naar het adres zonder www, na het herstel | 0 |
Leg vast hoe je er nu voor staat.
Of je posities hebt verloren, weet je achteraf alleen als je vooraf hebt opgeschreven hoe het ervoor stond: zoekvragen, vertoningen, klikken en gemiddelde positie, uit Search Console, in de week vóór de herbouw. Dat kost een half uur. Anders blijft het bij "het lijkt wat rustiger".
Bij ons ging dat één keer mis. Bij de trouwfotograaf hadden we op 25 augustus 2026 geen toegang tot zijn Search Console, en dus geen beginstand. Zijn nieuwe site staat daarom nog náást de oude. Regel toegang tot Search Console, het domein en de hosting vóór de bouw.
Hoe wij dat vastleggen en later terugmeten, lees je op hoe het werkt.
Soms kun je beter niet herbouwen.
- Je site levert aanvragen op en mist alleen antwoordenAanvullen is dan goedkoper en veiliger. Je bouwt de ontbrekende pagina's naast wat er al werkt.
- Je hebt geen toegang tot domein, hosting of Search ConsoleRegel dat eerst. Zonder die toegang kun je niet omleiden, niet indienen en niet meten, en dan is een herbouw een gok.
- Na de livegang kijkt er geen mens meer naarDe schade van een gemiste omleiding zie je pas na weken. Kijkt er dan geen mens meer naar, dan is het risico groter dan de winst.
- Je site staat op een systeem waar je zelf niet uit kuntKun je je teksten, foto's en adressenlijst niet exporteren, dan begint een herbouw met dataherstel. Vraag dat na vóór je iets beslist.
Wanneer een herbouw wél verstandig is, en wat het bij ons kost, staat op de prijspagina: € 750 als we op een goede bestaande site aansluiten, € 1.250 als we hem opnieuw bouwen.
Ontwerp, omleidingen en hoe lang het duurt.
- Verlies ik mijn posities door een nieuw ontwerp?Nee. Een ander uiterlijk is voor Google geen reden om je lager te zetten. Wat telt is of je pagina's op hun adres bereikbaar blijven, of de tekst die het antwoord gaf er nog staat, en of de site op een telefoon snel en leesbaar is. Verlies je posities na een herbouw, dan is er vrijwel altijd aan één van die drie iets veranderd.
- Wat gebeurt er als ik de oude adressen niet omleid?Dan komt iedereen die op een oud zoekresultaat klikt op een foutpagina, en verliest de nieuwe pagina de opgebouwde waarde van de oude. Het is de duurste fout die je bij een herbouw kunt maken, en tegelijk de makkelijkste om te voorkomen: het is een lijst met twee kolommen.
- Hoe lang duurt het voor het weer stabiel is?Google noemt geen termijn en wij dus ook niet. Wel schrijft het uitdrukkelijk dat je schommelingen in bezoek mag verwachten terwijl de site opnieuw wordt gelezen en verwerkt, en dat de posities daarna weer tot rust komen. Reken op weken, en beoordeel het resultaat niet op de eerste week.
- Kan ik mijn site beter aanvullen dan herbouwen?Vaak wel. Levert je site aanvragen op en mis je alleen antwoorden op vragen die klanten stellen, dan is aanvullen goedkoper en risicolozer dan opnieuw beginnen. Herbouwen is verstandig als de site technisch of inhoudelijk niet meer te repareren is, of als er zo weinig binnenkomt dat er niets te verliezen valt.