KENNIS · HOE WIJ WERKEN
Wordt mijn site volgeschreven met AI-content?
Nee, en het eerlijke antwoord is ingewikkelder dan ja of nee. Er zit een machine achter deze aanpak. Dat staat op de homepage en dat verzwijgen we niet. Maar die machine mag pas iets publiceren als het vier horden heeft genomen, en bij de tweede daarvan sneuvelt het meeste. Die horde luidt: er moet iets van jouw bedrijf in staan wat nergens anders vandaan kan komen.
De zorg erachter snappen we. Er is in twee jaar tijd een enorme hoeveelheid tekst bijgekomen die nergens over gaat: vijf alinea's die uitleggen wat een keuken is, geschreven om een zoekwoord te vangen. Wie dat op zijn site krijgt is slechter af dan daarvoor, want de bezoeker leest het en denkt: hier zit niemand.
De vier horden voordat een zin op je site komt
01 Er moet vraag naar zijn
Een pagina begint niet bij een idee maar bij een gemeten vraag: iets wat mensen in jouw vak daadwerkelijk intypen. Staat die vraag er niet, dan wordt de pagina niet gemaakt. Dat scheelt de stapel algemene blogs waar niemand naar zocht.
02 Er moet iets van jou in
Elke passage moet minstens één gegeven bevatten dat van jouw bedrijf is: een bedrag, een maat, een doorlooptijd, een grens, een ervaring uit de werkplaats. Zonder dat is het een herschikking van wat er al op internet staat, en dat noemen wij duplicatie.
03 Het moet ergens vandaan komen
Cijfers dragen een periode en een bron. Wat we niet konden verifiëren, staat er als aanname bij, letterlijk met dat woord. Onder elke gids op deze site staat een blok met de datum van de laatste controle, de bronnen, en waar we onzeker over zijn.
04 Iemand anders moet het afkeuren
Het stuk gaat langs een tweede beoordeling die het niet gemaakt heeft, met drie vragen: kan een concurrent dit ook schrijven, staat er één eigen gegeven in, en klopt het nog als je het losknipt van de pagina. Zakt het, dan gaat het terug. Niet verwaterd de deur uit.
Een pagina die daardoor niet geschreven is
Op 5 september 2026 lag het onderzoek klaar voor de belangrijkste prijspagina van een tegelzetter in ons bestand: welke vraag mensen intypen, wat de drie best scorende bestaande antwoorden precies zeggen, in welke woorden kopers erover praten, en waar het gat zit. Alle drie die bestaande antwoorden komen van leadplatforms, en die vertellen de koper consequent dat hij moet vragen wat er in de prijs zit. Maar geen van drieën kan het antwoord geven, want ze hebben geen werkplaats.
Precies daar kon deze tegelzetter winnen. En toch is die pagina niet geschreven. Van de acht vervolgvragen waren er vijf te beantwoorden uit wat we al bevestigd hadden gekregen, en drie niet: voorrijkosten, puinafvoer en snijverlies. Juist die drie zijn de posten waar alle concurrenten voor waarschuwen als bron van meerwerk. Een pagina die de andere vijf uitputtend beantwoordt en deze drie stil overslaat, oogt compleet en laat precies de gaten open die tot naheffingen leiden.
Dus liggen er drie vragen bij de ondernemer, en wacht de pagina. Dat is traag. Het is ook het enige verschil dat telt tussen dit en een tekstgenerator.
Waar je ons op kunt controleren
Onder elke gids staat een herkomstblok. Met de datum waarop hij is nagelopen, waarom hij bestaat, voor wie hij niet is, waar we onzeker over zijn en welke bronnen we hebben gelezen. Scroll naar de onderkant van deze pagina; daar staat het ook.
Er staat een poort tussen de tekst en je website. Voor elke publicatie draait een controleset over élke pagina van de site. Op 6 september 2026 waren dat 760 controles over 39 pagina's, en één rode controle betekent dat er niets live gaat. Die poort kijkt onder meer of lopende tekst op een telefoon minstens 15 pixels groot is, of het contrast 4,5 op 1 haalt, of er geen dode links in staan, of elke pagina vanaf de site bereikbaar is en of de wijzigingsdatums kloppen met wat er werkelijk veranderd is.
Alles wat gevoelig is, gaat pas online na jouw bevestiging. Prijzen, garanties, klantnamen en reviews staan bij ons in een register met een vinkje van de eigenaar. Zonder dat vinkje kan het systeem het niet publiceren. Dat is geen afspraak maar een blokkade in de software.
Wat je hiervan mag verwachten
Minder pagina's dan een bureau dat op volume stuurt. Tragere start, want de eerste weken gaan grotendeels over ophalen. En een site die op de vragen waar geld achter zit iets zegt wat een concurrent niet kan overschrijven, omdat het uit jouw werkplaats komt.
Hoe die vragen gekozen worden staat in hoger in Google komen als vakbedrijf, en wat het kost staat op de prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
- Straft Google AI-content af?Google zegt in zijn spambeleid dat het om de kwaliteit gaat en niet om de manier van maken; automatisch gemaakte tekst die alleen bestaat om te ranken valt wel onder spam. De vraag is dus niet of er een machine aan te pas kwam, maar of er iets in staat wat er zonder jouw bedrijf niet had kunnen staan. Wij meten dat per tekstblok: elk blok krijgt een cijfer op vijf punten, waarvan er één telt hoeveel eigen getallen, maten en termijnen erin staan. Een blok zonder één eigen gegeven scoort daar nul, en dan gaat het terug naar de schrijver.
- Schrijft er dan helemaal geen mens mee?Aan de tekst zelf werkt een machine, met een tweede die hem afkeurt. Maar het materiaal komt van jou: een spraakbericht van veertig seconden na een klus levert meer bruikbare informatie op dan een middag brainstormen. En alles wat gevoelig is, prijzen, garanties en klantnamen, gaat pas online nadat jij het hebt bevestigd.
- Hoeveel tijd kost dat mij dan?Minder dan het schrijven, en meer dan nul. Voor de prijspagina hieronder lazen wij op 5 september 2026 drie concurrerende antwoorden volledig door en kwamen we op acht vervolgvragen; vijf daarvan konden we zelf beantwoorden uit wat al bevestigd was, drie niet. Van de ondernemer vroeg dat dus drie antwoorden, geen middag. Reken op een paar korte vragen per week, het liefst als spraakbericht. Beantwoord je ze niet, dan schrijven wij die pagina niet.
- Wat als jullie iets niet weten?Dan staat het er niet, of het staat er met de reden erbij dat we het niet konden vaststellen. Een pagina die volledig oogt en de lastige posten stil overslaat, is gevaarlijker dan een pagina die eerlijk zegt wat er nog ontbreekt.